معایب تبلیغات پاپ آپ popup

هر موضوعی که مرتبط با کسب درآمد اینترنتی از طریق پاپ آپ popup باشد نمی توان از مزایا و یا معایب تبلیغات پاپ آپ چشم پوشی کرد . درست که تبلیغات اینترنتی فراوان و متنوع است ولی برخی از این تبلیغ ها ممکن است موجب آزار و فرار کاربران از ورود به یک وب سایت یا وبلاگ شود . دقیقا تبلیغ پاپ آپ در شمار این نوع موارد آزار دهنده محسوب می شود .

تبلیغات پاپ آپ popup نتیجه وجود یک امکان در جاوا اسکریپت است که برنامه نویس بر اساس آن با چند خط دستور ، یک صفحه ویژه طراحی می کند . این صفحه ویژه، در یک زمان خاص و یا حالت و اتفاق ویژه مثل کلیک کاربر پنجره ای باز می شود و متن یا عکس و… به طور ناخواسته نمایش داده شود .

مطمئنا هر کدام از ما به طور خواسته بارها وارد سایتی شدیم و این نوع پنجره های ناخواسته، برایمان نمایش پیدا کرد که گاهی فوق العاده آزار دهنده است .

در این مقاله سایت پول یابی فارغ از همه مسائل، فقط به بررسی معایب تبلیغات پاپ آپ و تاثیر منفی آن بر کسب و کارها می پردازم . هدف تبیین درست استفاده از این نوع تبلیغات و پرهیز از زیاده روی در آن است .

تعریف و مفهوم پاپ آپ

پاپ آپ در تبلیغات دیجیتال با نام‌های مختلف و متنوعی مثل : پنجره بازشو، تبلیغات پرشی، Pop-up Ads و Popunder شناخته می‌شود . این ابزار تبلیغاتی به شکل پنجره‌های کوچک یا پوششی ظاهر شده و برای جذب توجه کاربران و افزایش تعامل استفاده می‌شوند .

پاپ آپ را می توان یک ابزار تبلیغاتی اینترنتی دانست که در قالب پنجره‌های کوچک هنگام بازدید کاربران از سایت نمایش داده می‌شود . هدف اصلی از استفاده از پاپ آپ جذب توجه کاربران، افزایش تعامل و هدایت آنها به صفحات هدف است . این ابزار می‌تواند شامل تبلیغات محصولات، خبرنامه، تخفیف‌ها یا پیام‌های اطلاع‌رسانی باشد .

استفاده صحیح و مناسب از انواع تبلیغات پاپ آپ موجب افزایش نرخ تبدیل و فروش آنلاین می‌شود . پاپ آپ‌ها معمولاً با طراحی جذاب و محتوای کوتاه، تجربه کاربری مؤثری ایجاد می‌کنند . این روش تبلیغاتی در بازاریابی دیجیتال یکی از تکنیک‌های قدرتمند برای جذب مشتری است به شرطی که بهینه استفاده شود .

انتخاب زمان و مکان مناسب نمایش پاپ آپ اهمیت زیادی در اثرگذاری آن دارد . پلتفرم هایی که از پاپ آپ بهینه و هدفمند استفاده می‌کنند، بازدید و تعامل کاربران را افزایش می‌دهند . پاپ آپ‌ها با ابزارهای مختلف مدیریت می‌شوند تا تجربه کاربری بهینه و تبلیغات موثر باشند . در نهایت، پاپ آپ یکی از روش‌های حیاتی بازاریابی اینترنتی و افزایش کسب درآمد اینترنتی محسوب می‌شود .

کاربرد تبلیغات پاپ آپ در سایت‌ها

به نظر برخی، نباید به معایب تبلیغات پاپ آپ زیاد توجه کرد چون پاپ آپ ابزار و راهکاری موثر برای جذب کاربران می باشد . به نظر آنها، تبلیغات پاپ آپ یکی از ابزارهای قدرتمند دیجیتال مارکتینگ است که به صورت پنجره‌های بازشو روی صفحات وب ظاهر می‌شوند . ضمن اینکه کسب درآمد از تبلیغات پاپ آپ یکی از اهداف کسب و کارهای اینترنتی می باشد .

این نوع تبلیغات می‌تواند شامل معرفی محصولات، پیشنهادات ویژه، ثبت‌نام در خبرنامه یا اطلاع‌رسانی‌های مهم باشد و به سرعت توجه کاربران را جلب کند . همان طور که در بالا اشاره شد، هدف اصلی تبلیغات پاپ آپ، افزایش نرخ تعامل و ترغیب کاربران به اقدام مشخص مانند کلیک، خرید یا ثبت‌نام است .

استفاده هوشمندانه از پاپ آپ موجب می‌شود تجربه کاربری سایت حفظ شود و نرخ ترک صفحه کاهش یابد . ابزارهای مدیریت پاپ آپ امکان تنظیم زمان نمایش، دفعات باز شدن و هماهنگی با رفتار کاربر را فراهم می‌کنند .

طراحی جذاب و محتوای مرتبط، کلید موفقیت تبلیغات پاپ آپ محسوب می‌شود . همچنین، استفاده از پاپ آپ هوشمند که بر اساس رفتار کاربر نمایش داده می‌شود، تاثیرگذاری تبلیغات را به‌طور چشمگیری افزایش می‌دهد .

به طور خلاصه، تبلیغات پاپ آپ در سایت‌ها یک روش موثر برای افزایش فروش، جذب مشتریان جدید و ارتقای تعامل کاربران است . حتی با رعایت اصول طراحی و زمان‌بندی مناسب، می‌توان به یکی از اصلی‌ترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال تبدیل شود .

فلسفه وجودی پاپ‌آپ popup در وب‌سایت‌ها

پاپ‌آپ‌ها به عنوان یکی از ابزارهای مهم بازاریابی دیجیتال و افزایش تعامل کاربران شناخته می‌شوند . فلسفه وجودی آن‌ها را می‌توان در چند نکته کلیدی و مهم بیان کرد :

– جلب توجه فوری کاربران هنگام ورود به سایت و جلوگیری از نادیده گرفتن پیام‌ها .

– معرفی تخفیف‌ها و پیشنهادهای ویژه برای افزایش انگیزه خرید .

– افزایش عضویت در خبرنامه‌ها و جمع‌آوری ایمیل کاربران برای بازاریابی هدفمند .

– هدایت کاربران به صفحات خاص و افزایش نرخ کلیک CTR  روی محتوا یا محصولات .

– یادآوری محتوا یا محصولاتی که ممکن است کاربر فراموش کند .

– تبلیغ محصولات جدید یا پر فروش به صورت برجسته و قابل مشاهده .

– کاهش نرخ ترک سایت با ارائه دعوت به اقدامCTA  مناسب و جذاب .

– جمع‌آوری اطلاعات کاربران برای تحلیل رفتار و بهبود استراتژی‌های بازاریابی .

– افزایش فروش و کسب درآمد اینترنتی با ایجاد حس فوریت یا محدودیت زمانی در کاربران .

– تقویت برند و ایجاد تعامل بیشتر بین کاربر و وب‌سایت .

خلاصه اینکه، استفاده هوشمندانه از پاپ‌آپ می‌تواند تجربه کاربری را بهبود دهد . با نگاه دقیق به مزایا و معایب تبلیغات پاپ آپ باید از این ابزار به درستی برای اهداف بازاریابی استفاده کرد . نرخ تبدیل را افزایش دهد و فروش را بیشتر کند . بنابراین با رفع معایب تبلیغات پاپ آپ می تواند به عنوان ابزاری استراتژیک در دیجیتال مارکتینگ استفاده شود .

تغییر نوع نگاه به پاپ آپ popup

در بالا به مواردی اشاره شد که بیش از آنکه به معایب تبلیغات پاپ آپ اشاره کند، بیانگر تاثیرات مثبت آن است . پس می توان با تغییر نوع نگاه و یا شیوه استفاده، یک ابزار را خوب و یا بد جلوه داد . اگر فلسفه وجودی پاپ آپ این دو مورد باشد شرایط فرق می کند :

۱- کشاندن کاربر به سایت آگهی دهنده جهت بازدید و یا خرید محصول و خدمات .

۲- کسب درآمد اینترنتی و پول برای صاحب سایت و آگهی گیرنده .

در هر دو حالت تبلیغات پاپ آپ popup اگر مناسب استفاده نشود کاملا برعکس بوده و ضرر دارد . برای آگهی دهنده به دلیل اینکه ممکن است در کوتاه مدت در رتبه بندی گوگل کمی رشد داشته باشد ولی پس از مدتی دچار افت خواهد شد . ضمن اینکه کاربر با مشاهده تبلیغات آزار دهنده سریع آن را می بندد .

لذا کسی که تبلیغات را برای فروش محصول می خواهد در واقع عملا سودی کسب نمی کند . برای صاحب سایت یا کاسب اینترنتی هم کسب درآمد اینترنتی بالایی ندارد چون موجب فرار کاربران از سایت و در نتیجه افت رتبه نزد موتورهای جستجو می شود . توجه به این نوع فلسفه وجودی است که مزایا یا معایب تبلیغات پاپ آپ را مشخص می کند .

بررسی معایب تبلیغات پاپ آپ popup

با توجه به توضیحات بالا ، تبلیغات پاپ آپ یا بالاپر دارای یک سری معایب و ایرادات است که ممکن است به کسب و کارها و وهمچنین سایت ها زیان برساند . در ادامه این مقاله مجموع ایرادات و معایب این نوع تبلیغات پرکاربرد را در چند قسمت بررسی می کنم . مهمترین معایب تبلیغات پاپ آپ عبارتند از :

۱- معایب عمومی و کلی تبلیغات تبلیغ پاپ آپ

در نگاه کلی مهمترین معایب عمومی استفاده از تبلیغات پاپ آپ عبارتند از :

– کاهش شدید تجربه کاربریUser Experience  در وب‌سایت‌ها .

– ایجاد حس مزاحمت و آزار برای کاربران اینترنت و بازدیدکنندگان سایت .

– افزایش نرخ پرش یا بانس ریت Bounce Rate  و خروج سریع از سایت .

– کاهش اعتماد مخاطبان به برند و محتوای سایت .

– تاثیر منفی بر سئو سایت در صورت استفاده نادرست و تنزل رتبه سایت . با فرار و بازدید کم کاربران، به مرور رتبه سایت آگهی کننده کاهش یافته و این بزرگترین مجازات برای تبلیغ گیرندگان پاپ آپ می باشد .

– نادیده گرفته شدن تبلیغات به دلیل عادت کاربران و حذف سریع آن .

– کاهش اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین کسب و کارها .

– کند شدن سرعت بارگذاری صفحات وب .

– احتمال مسدود شدن توسط مرورگرها و افزونه‌های تبلیغاتی . الان کاربران زیادی هستند که از طریق مرورگرها این نوع پنجره های بازشونده را مسدود می کنند و یا سعی می کنند از این نوع سایتها دیدن نکنند .

– ایجاد تصویر منفی از تبلیغات دیجیتال در ذهن کاربران و مخاطبان اینترنتی .

– رواج دیدگاه کلی فریبکارانه . در کل در نگاه مخاطبان، تبلیغات پاپ آپ کلاهبرداری محسوب می شود از این نظر که هم سفارش دهنده تبلیغات و هم گیرنده قصدشان فریب کاربر می باشد .

۲- معایب پاپ آپ برای صاحبان سایت ها

در کنار معایب تبلیغات پاپ آپ که به صورت عمومی در بالا بیان شد، برای صاحبان سایت ها به عنوان نشر دهند یا ناشر این نوع تبلیغات اینترنتی آسیب ها و ضررهایی به همراه دارد . مهمترین معایب و ایرادات تبلیغات پاپ آپ برای صاحبان سایت ها عبارتند از :

– کاهش تجربه کاربریUX  و ایجاد حس مزاحمت برای کاربران سایت .

– افزایش نرخ پرشBounce Rate  و خروج سریع کاربران از صفحات وب سایت .

– کاهش اعتماد کاربران به برند و اعتبار وب‌سایت .

– تاثیر منفی بر سئو سایت در صورت استفاده افراطی از پاپ آپ‌ها .

– احتمال جریمه شدن سایت توسط گوگل به‌ویژه در موبایل .

– کاهش نرخ تبدیل در بلندمدت به دلیل نارضایتی کاربران و تاثیر منفی بر میزان بازدید و کسب درآمد اینترنتی سایت .

– ایجاد اختلال در نمایش محتوای اصلی صفحات .

– نادیده گرفته شدن پاپ آپ‌ها به‌دلیل عادت کاربران Banner Blindness .

– کند شدن سرعت بارگذاری سایت و کاهش عملکرد فنی بخش های مختلف سایت .

– افزایش شکایات کاربران و کاهش بازگشت مجدد به سایت . مشتریان قبلی و وفادار کم خواهد شد .

۳- معایب و ایرادات تبلیغات پاپ آپ برای سفارش دهنده

سفارش دهندگان یا صاحبان کسب و کارها با هدف افزایش بازدید و یا فروش آنلاین و کسب درآمد اینترنتی بیشتر، اقدام به سفارش تبلیغات پاپ آپ popup در سایت های مختلف می دهند . این کار آنها اگر درست و اصولی انجام نشود یک سری آسیب ها و ضررهایی به همراه خواهد داشت . لذا باید در بررسی تبلیغات پاپ آپ Pop-up همه جوانب مثبت و منفی آن را لحاظ کنند .

با این مقدمه، مهمترین معایب تبلیغات پاپ آپ برای سفارش‌دهنده تبلیغ عبارتند از :

– نارضایتی کاربران و ایجاد تصویر منفی از برند تبلیغ‌دهنده .

– کاهش اعتماد مخاطب به پیام تبلیغاتی و خدمات معرفی‌شده .

– نرخ تبدیل پایین به‌دلیل بسته شدن سریع پاپ آپ توسط کاربران .

– هدررفت بودجه تبلیغاتی در صورت هدف‌گذاری نادرست تبلیغات .

– دیده نشدن واقعی تبلیغ به علت عادت کاربران به بستن پاپ آپ‌ها در زمان بالا آمدن .

– کاهش اثرگذاری تبلیغات در موبایل و تبلت .

– افزایش ترافیک بی مورد سایت و بالا رفتن هزینه هاست . اگر هدف از راه اندازی سایت و فروشگاه کسب درآمد اینترنتی است پس باید بازدیدها هدفمند و واقعی باشد نه اینکه با تبلیغات پاپ آپ هر نوع کاربری بی مورد وارد سایت و فروشگاه شود و بدون هیچ خریدی فقط پهنای باند مصرف کند .

– ارتباط ضعیف پیام تبلیغاتی با نیاز واقعی مخاطب .

– احتمال بلاک شدن تبلیغ توسط مرورگرها و افزونه‌ها و هدر رفت سرمایه .

– کاهش بازدهی کمپین در مقایسه با تبلیغات هدفمندتر .

– ایجاد برداشت منفی و آزاردهنده از برند و کسب و کار اینترنتی در ذهن کاربران .

۴- معایب تبلیغ پاپ آپ برای کاربران و مخاطبان

برخی از مهمترین معایب تبلیغات پاپ آپ popup برای کاربران و مخاطبان سایت و بازدیدکنندگان فروشگاه ها و کسب و کارهای اینترنتی عبارت‌اند از :

– ایجاد مزاحمت و اختلال در تجربه کاربری هنگام بازدید از سایت و فروشگاه .

– پوشاندن و مخفی شدن محتوای اصلی و دشوار شدن دسترسی به اطلاعات مورد نیاز کاربران .

– افزایش حس نارضایتی و بی‌اعتمادی نسبت به سایت و عملکرد آن .

– اتلاف زمان کاربران به دلیل بستن مکرر پاپ آپ‌ها و عصبی شدن در صورت باز شدن چندباره تبلیغات پاپ آپ .

– مصرف بیشتر اینترنت به‌ویژه برای کاربران موبایل و به زحمت افتادن برای حذف تبلیغات .

– کاهش تمرکز کاربر روی محتوای اصلی صفحه و مطلب مورد نیازش .

– احتمال مواجهه با تبلیغات نامرتبط یا تکراری که بازخورد منفی در رفتار کاربر می گذارد .

– افزایش ریسک کلیک‌های ناخواسته، اشتباه و غیرضروری .

– کاهش لذت استفاده از سایت و ترک سریع صفحه با دلخوری و حتی عصبانیت .

– ایجاد تصویر منفی از تبلیغات آنلاین در ذهن کاربران .

۵- معایب و ایرادات تبلیغات پاپ آپ popup از نظر موتورهای جستجو

در یک نگاهی کلی مهمترین معایب تبلیغات پاپ آپ از نظر موتورهای جستجو عبارتند از :

– کاهش امتیاز تجربه صفحهPage Experience  در الگوریتم‌های موتور جستجو .

– ایجاد مزاحمت برای دسترسی کاربر به محتوای اصلی صفحه به عنوان یک نمره منفی .

– افزایش نرخ پرش که به‌صورت غیرمستقیم بر رتبه سایت نزد موتورهای جستجو اثر می‌گذارد .

– جریمه الگوریتمی سایت به‌ویژه در نسخه موبایل توسط گوگل .

– کاهش زمان ماندگاری کاربرDwell Time  در صفحات سایت و از دست دادن یک امتیاز بزرگ برای رشد در موتورهای جستجو .

– اختلال در ایندکس صحیح محتوا به دلیل پوشش محتوای اصلی توسط تبلیغ پاپ آپ .

– تنزل و کاهش امتیاز Core Web Vitals به علت بارگذاری اضافی .

– افت اعتماد موتورهای جستجو به کیفیت سایت و پایین آمدن اعتبار سایت .

– کاهش قابلیت خزشCrawlability  در صورت استفاده نادرست و زیاد از حد پاپ آپ .

– تضعیف جایگاه سایت در نتایج جستجوی ارگانیک موتورهای جستجو .

سخن پایانی معایب تبلیغات پاپ آپ popup

در این مقاله سایت پول یابی ضمن بررسی همه جانبه تبلیغات پاپ آپ popup به بیان معایب آن از جنبه های گوناگون پرداخته شد . معایب تبلیغات پاپ آپ به دلیل نوع استفاده غیرهدفمند مدیران سایت ها، در بسیاری از مواقع بیشتر از مزایای آن است .

استفاده نادرست از پاپ آپ‌ها موجب کاهش شدید تجربه کاربری می‌شود . کاربران معمولا این نوع تبلیغات را مزاحم و آزاردهنده دانسته و به نوعی حالت تنفر در آنها ایجاد می کند . این نارضایتی کاربران به افزایش نرخ پرش و خروج سریع از صفحات منجر می‌شود . همین موضوع به‌صورت غیرمستقیم بر سئو سایت تأثیر منفی می‌گذارد.

از نگاه موتورهای جستجو، پاپ آپ‌های مزاحم، دسترسی به محتوای اصلی را مختل می‌کنند . به همین دلیل، احتمال افت رتبه سایت در نتایج گوگل افزایش می‌یابد . کاهش زمان ماندگاری کاربر یکی دیگر از پیامدهای منفی تبلیغات پاپ آپ است . در بلندمدت، اعتماد کاربران به برند تبلیغ‌دهنده کاهش می یابد .

بسیاری از مخاطبان به‌دلیل عادت، پاپ آپ‌ها را بدون توجه می‌بندند. این رفتار موجب کاهش نرخ کلیک و اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی و تاثیر منفی روی میزان کسب درآمد اینترنتی می‌شود . در نسخه موبایل، پاپ آپ‌ها بیشترین آسیب را به تجربه کاربری وارد می‌کنند .

کند شدن سرعت بارگذاری سایت نیز از معایب فنی این نوع تبلیغات است . افزونه‌های مسدودکننده تبلیغات نمایش پاپ آپ‌ها را محدود می‌کنند . در نتیجه، بخشی از بودجه تبلیغاتی هدر می‌رود .

نکته آخر معایب تبلیغات پاپ آپ popup اینکه، استفاده افراطی از پاپ آپ می‌تواند تصویر منفی از سایت ایجاد کند . جایگزین‌های هوشمندانه تبلیغاتی معمولا بازدهی و اثربخشی بهتری دارند. رعایت اصول سئو در استفاده از پاپ آپ ضروری است. توجه کنید که موفقیت وب‌سایت و افزایش کسب درآمد اینترنتی در گرو حفظ تعادل بین تبلیغات و رضایت کاربران نهفته است .