معایب و مزایای تبلیغات کلیکی

معایب و مزایای تبلیغات کلیکی

معایب و مزایای تبلیغات کلیکی مانند هر کسب و کار اینترنتی باید مورد نقد و بررسی منصفانه قرار گیرد تا در انتخاب شیوه تبلیغات مناسب دچار اشتباه نشویم . البته برخی با قصد و غرض و یا از روی منفعت طلبی در بیان معایب و مزایای تبلیغات کلیکی اغراق می کنند در اینجا قصد داریم تا به صورت اجمالی و فارغ از سود و زیان، معایب و مزایای تبلیغات کلیکی را بررسی کنیم :

انواع تبلیغات کلیکی

مزایای تبلیغات کلیکی

صرف نظر از معایب و مزایای تبلیغات کلیکی باید بگویم، تبلیغات کلیکی روی کاغذ ایده  بسیار خوبی است چون بودجه شما کاملا بر اساس بازخورد تبلیغات تان خرج میی شود . یعنی تا زمانی که روی آگهی تان کلیک نشده باشد پولی از حساب شما کم نمی شود . معمولا شرکت های بزرگی که سرویس تبلیغات کلیکی ارائه میدهند امکانات زیادی برای مدیریت آگهی در اختیارتان قرار می دهند و با این امکانات می توانید آمار دقیقی از بازخورد آگهی ها به دست بیاورید و رفتار مشتری ها رو نسبت به کالا یا خدمات و روش های تبلیغاتی خودتن بسنجید .

معایب تبلیغات کلیکی

۱- هزینه زیاد تبلیغات کلیکی نسبت به سایر مدل های تبلیغاتی:

الان بهترین سیستم های تبلیغاتی دنیا از جمله سیستم تبلیغات گوگل ادوردز Google Adwords و همینطور سیستم تبلیغات مایکروسافت BingAds به صورت مناقصه ای Bid-based کار میکنند و این یعنی اینکه هر چقدر پول بدهی همان قدر آش میخوری ! اگر شما برای هزینه تبلیغات کلیکی قدرت مالی ندارید پس قطعا بازنده اید . شما برای رقابت با بقیه باید قیمت هر کلیک را بالاتر ببرید تا بتوانید بیشتر دیده شوید در صورتی که اگر بتوانید در چند سایت آگهی بدهید می تونید ۱۰۰% موارد دیده شوید و همه کاربران آن سایت ها آگهی شما را ببینند.

نکته مهم کلیدی:

نکته مهم اینکه، شما در سیستم تبلیغات کلیکی به کلیک پول میدهید و نه مشتری . به عبارت دیگه کلیک یعنی بازدید ، نه مشتری ! اگر تو یک وب سایت مرتبط با محصولات و خدمات تان به طور تمام وقت دیده شوید خیلی بهتر از این هست که توی یک سیستم تبلیغاتی و به کلیک پول بدهید . فراموش نکنید که بخش مهمی از تبلیغات دیده شدن است . وقتی انسان چیزی را زیاد میبیند به طور اتوماتیک در حافظه اش ثبت می شود.

۲- نابودی بودجه با کلیک های جعلی:

مهم ترین و بزرگ ترین ایراد تبلیغات کلیکی این است که شما نمی توانید بفهمید واقعا این کلیک ها توسط انسان انجام شده یا نه ؟ این مسئله خیلی مسئله مهمی است که خیلی ها اصلا به آن فکر نمی کنند . آژانس تبلیغاتی به شما می گوید شما می توانید در پنل خودتان لیست کامل کلیک های جعلی و کلیک های واقعی را ببینید ؛ اما آیا شما برنامه نویس هستید ؟ آیا شما به متد های هک آشنایی دارید ؟ آیا شما متخصص شناسایی کلیک های جعلی یا Fraudulent Clicks هستین ؟ شما به عنوان مشتری نه می توانید ثابت کنید که آژانس دارد بهتون کلک میزند و نه می توانید بدون سند و مدرک حرفش را بپذیرید .

ترفند آژانس های تبلیغاتی :

آژانس های تبلیغات کلیکی با چندین ( یا چند هزار  ) وب سایت قرارداد میبندند . وب سایت ها تبلیغات را نمایش میدهند و به ازای هر کلیک روی آن تبلیغات یک مبلغی را به حساب صاحب سایت ها واریز میکنند . مثلا آژانس تبلیغاتی با آگهی دهنده قراردادی میبندد که به ازای هرکلیک ۱۰۰ تومن از آگهی دهنده میگیرد و ۵۰ تومان از این ۱۰۰ تومن را به صاحبان سایت ها می ریزد . خوب طبیعیه صاحبان این سایت ها برای افزایش درآمدشان، هر فکری به سرشان بزند و هزار تا کلک بزنند تا تعداد کلیک ها بیشتر باشد . حالا آژانس می تواند از آب گل آلود ماهی های بزرگی بگیره ! در پنل نمایش دهندگان آگهی ها ( صاحبان سایت ها ) تعداد کلیک ها را کمتر نشان بدهد و در پنل آگهی دهنده ها تعداد کلیک ها را بیشتر نمایش بدهد ( مثلا کلیک های جعلی را هم حساب کنه ) .

مثال ترفند تبلیغاتی:

مثلا اگر واقعا ۱۰۰۰ تا کلیک اتفاق افتاده ، تو پنل نمایش دهنده آگهی بزند ۴۰۰ تا و در پنل آگهی دهنده بزنه ۹۸۰ تا . مگه شما می دانید که دقت این نرم افزار چقدره ؟  شما که از الگوریتم این برنامه اطلاعی ندارید پس چطور میخواهید بفهمید که آیا این نرم افزار دار درست کار میکنه یا اشتباه ؟ من نمی گویم همه آژانس ها این کار را میکنند اما راهی هم برای اثبات صداقت شان وجود ندارد . تنها راه حقیقت یابی این است که، کد نرم افزار سایت ( اسکریپت ) را در اختیار چند برنامه نویس امنیت بذارند تا کد ها را به طور کامل و دقیق بررسی کنند و مطمئن باشید محال است که یک شرکت تبلیغاتی همچین کاری بکند . بنابراین همه چیز بر پایه یک اعتماد بی اساس شکل میگیره . تاکید میکنم ، این مسئله فقط یک تئوری نیست بلکه می تواند خیلی راحت اتفاق بیافتد .

 

سخن پایانی درباره معایب و مزایای تبلیغات کلیکی

اگر بخواهم با صراحت درباره معایب و مزایای تبلیغات کلیکی بگویم، تبلیغات کلیکی به هیچ وجه مدل تبلیغاتی مناسبی نیست . چون احتمال خطا ( نمی گویم کلاه برداری ) زیاده و بدتر اینکه راه اثباتش برای همه ساده نیست . برای اثبات جرم باید خرج کنید . باید به برنامه نویس حرفه ای پول بدهید که تست های حرفه ای بگیرد . از طرفی حالا فرض کنیم که همه چیز نرم افزار کلیک شمار کاملا اصولی و علمی و درست کار میکنه و کلکی و حقه ای در کار نیست ؛ حتی در این شرایط هم تبلیغات کلیکی به لحاظ اقتصادی مقرون به صرفه نیست ! چون مشکل بیزینس شما ویزیت و کلیک نیست بلکه تاثیر گذاری هست .

توصیه تبلیغاتی:

شما تبلیغ می کنید که مردم با شما ، محصولات و خدمات تان آشنا شوند . به جای اینکه وب سایت شرکت تان را به یک انباری کلیک تبدیل کنید بهتر است با فکر و تدبیر کاربران مفید و مستعد خرید را جذب کنید . قطعا اگر این پول را در چند وب سایت مناسب هزینه کنید نتیجه بهتری میگیرید . چون این طوری کاربران زیادی آگهی شما رو میبینند . اگر مکان تبلیغات تان را درست انتخاب کنید ، شک نکنید که نتیجه مطلوبی هم می گیرین .

هشدار اینترنتی:

کلاه برداری های زیادی در اینترنت اتفاق می افتد و متاسفانه به دلیل اینکه مردم از خیلی مسائل اطلاع ندارند خیلی راحت سرشان کلاه می رود . گول شماره تلفن و آدرس و دفتر شیک و …  رو نخورید، با مطالعه و تحقیق وارد شوید.